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인방 노출의 효과적인 예방 방법과 대처법 (Prevention and coping strategies for effective 인방 노출)

대종상 영화제, 유소영-임정은-윤주 '노출 3인방' | Bnt뉴스

인방 노출

인방 노출이란 무엇인가?

애드워즈, 카카오 애드플랫폼 등을 사용하는 광고주라면 ‘인방 노출’에 관한 용어들을 이미 들어봤을 것이다. 이번에는 이 ‘인방 노출’에 대해 자세히 알아보고자 한다.

‘인방’이란 바로 ‘인상적인 방식으로’를 의미하는 영어 표현으로, 인방 노출은 광고 효과를 높이기 위해 특정 시점에서 적절한 방법으로 노출하는 최적화 기술로 광고주들 사이에서는 이미 잘 알려진 용어가 되어 있다.

일반적으로 ‘인방 노출’이라는 용어는 ‘In-View 노출’이라는 용어와 구분되는데, 인방 노출은 화면 상에 광고가 노출되는 동안 사용자의 눈이 화면에 있는 경우에 대한 노출이고, In-View 노출은 사용자의 눈이 화면에 없는 상황에서도 화면에 노출된 광고를 포함한다.

반면에 인방 노출은 사용자가 광고를 볼 가능성이 높아 광고 효과를 높일 수 있다는 큰 장점이 있어, 최근에는 인방 노출에 더욱 더 집중하는 광고주들이 늘어나고 있다.

인방 노출이 중요한 이유는 무엇인가?

일반적으로 광고가 노출된 후에도 결과적으로 사용자에게 인식되지 못하면 광고 효과도 떨어지게 된다. 이 때문에 제대로 된 노출이 나타내는 초점과 다르게 실시간으로 노출 횟수를 계산하고, 사용자의 시선 집중도를 파악하는 인방 노출 기술이 중요한 역할을 해왔다.

인방 노출 기술은 사용자의 시선이 쉽게 이동할 수 있는 영역에 광고를 배치함으로써 광고 효과를 높이고 불필요한 광고 효과 허용을 줄이는데 큰 역할을 한다. 그리고 노출된 광고를 본 사용자들이 얼마나 일정 기간 내에서 사이트를 재방문하는지에 대한 인사이트를 얻을 수 있는 것도 인방 노출이 중요한 이유 중 하나이다.

인방 노출을 어떻게 적용하는가?

인방 노출 최적화 기술은 명시적으로 식별 가능한 광고 형태를 사용하는 광고 채널에서 특히 효과적으로 적용할 수 있다. 이는 일상생활에서 겪는 광고 경험과도 일치한다. TV광고나 라디오 광고에서 사용되는 노출 기술은 오랫동안 연구되어 왔기 때문에 실생활에 적용이 용이한 형태로 구현될 수 있다.

따라서, 온라인 광고 업계에서는 마케팅 기술과 애드 기술이 혼합된 다양한 형태의 광고 목적에 따라 인방 노출 방식이 적용되고 있다.

우선적으로, 인방 노출 최적화는 광고의 콘텐츠와 모양, 시각적 요소, 길이, 밀도 그리고 페이지의 배치 등 다양한 변수를 적극적으로 활용하는 것이 중요하다. 이 방식은 사용자가 광고 바로 근처를 머무르고 있지 않더라도 해당 광고를 노출할 때 그 때문에 폐지되는 광고를 최대한 줄여주는 효과가 있다.

또한, 기존의 사용자 데이터와 비교하여, 새로운 고객 정보나 배경에 맞는 컨텐츠와 디자인을 제공하는 것도 인방 노출 방식에 큰 도움이 된다.

인방 노출이 온라인 광고 효과에 미치는 영향

인방 노출은 온라인 광고 효과에 직접적인 영향을 미치고, 곧 온라인 광고 채널에서의 광고 측정 지표에 큰 차이를 만들어 낸다.

인방 노출 방식을 적용하지 않은 경우, 사용자가 광고 영상을 볼 수 없었지만, 광고 보이스만 인식할 수 있는 경우들이 많다. 하지만, 인방 노출을 적용하게 되면 사용자들이 광고 콘텐츠를 인지하고, 이에 따라 높은 광고 효과를 얻을 수 있게 된다.

예를 들어, 미국 업체 Google은 ‘True View In-View 효과’에 따라 인방 노출을 적용하게 되면 25% 이상의 광고 효과 향상을 기대할 수 있다고 밝힘으로써, 이 방법이 광고주에게도 믿을 수 있는 방법임을 증명하고 있다.

FAQ

1. 인방 노출 인 경우 광고가 노출되지 않으면 비용은 청구되나요?

광고 플랫폼에 따라 비용 청구 방식이 다르지만, 대부분의 경우 인방 노출이 되지 않은 경우에는 비용이 청구되지 않습니다. 또한, 일부 플랫폼에서는 인상적인 방식으로 노출하지 않은 경우엔 일정 기간 내에서 추가로 청구되지 않는 것도 있습니다. 하지만, 광고 성과나 수익을 올리기 위해서는 최대한의 인방 노출을 유도하기 위해 최선의 방법을 모색하는 것이 바람직합니다.

2. 인방 노출은 어떤 방식으로 판단하나요?

인방 노출은 사용자가 광고 바로 근처를 머무르고 있지 않더라도 해당 광고를 노출할 때 그 때문에 폐지되는 광고를 최대한 줄여줍니다. 사용자가 광고를 볼 가능성이 있는 위치와 사용자의 시선 집중도에 따라 판단되기 때문에, 이를 위해 기술적인 요소와 비즈니스 결과적인 요소 등 다양한 측면에서 접근할 수 있습니다.

3. 어떤 인방 노출 방식을 적용해야 좋나요?

인방 노출 기술을 적용할 때는 사용자의 시선이 쉽게 이동할 수 있는 영역에 광고를 배치하는 것이 중요하다. 또한, 광고의 콘텐츠와 모양, 시각적 요소, 길이, 밀도 그리고 페이지의 배치 등 다양한 변수를 적극적으로 활용하는 것이 필요하다. 따라서, 노출 기술은 광고에 대한 종류와 목적 등 광고의 형태마다 다르게 선택되어야 한다.

4. 광고 노출 패턴에 대해 알고 싶습니다. 인방 노출은 사용자가 실제로 볼 가능성이 있는 위치에 노출되는 것이 아니라면 노출되지 않을까요?

광고 편집자의 판단하에 인방 노출율을 판별하는 경우에는 사용자의 시선이 화면의 특정 위치에서 멈추는지에 대한 정보를 포함한 시각적 요소를 파악하게 됩니다. 이 경우, 사용자가 상당한 시간 동안 광고 스폿을 인지할 수 있다면, 노출률이 높아집니다.

5. 새로운 광고 노출 대안은 있을까요?

인방 노출은 최근 유행하는 다양한 차별화 된 광고 형식입니다. 인방 노출 외에도 나타난 다양한 광고 형식은 프로젝션 매핑, Hologram 광고 등이 있습니다. 그러나 광고 유형이 다양해질 수록 사용자가 광고를 더 이상 수용하지 않는 과다한 콘텐츠라고 생각하는 경우도 있으므로 업계에서는 다양한 방식으로 인방 노출을 활용하고자 하고 있습니다.

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